V hotelu Hilton byl 8. ledna vypsán první konkurz do soutěže Miss Academia 2010. Sešlo se přes 50 studentek vysokých škol, aby bojovaly o titul „Miss Academia“. Dívky musely podstoupit vědomostní test ze všeobecných znalostí a poté prokázat své vnady ve večerních šatech a následně v plavkách. Porota vybrala pouze 10 dívek postupujících do finále ve Zlíně.